Contenuto
- Il lato positivo degli annunci display reattivi
- Nessun bug, nessuno stress: la tua guida passo passo alla creazione di software che ti cambia la vita senza distruggere la tua vita
- I possibili aspetti negativi
- RDA ... o i tuoi annunci display?
- Dove AMP si inserisce in tutto questo
Porta via:
Le RDA di Google possono essere un'ottima cosa per le tue campagne, se le approcci strategicamente. Assicurati solo che tutti gli annunci che pubblichi siano ottimizzati per la tecnologia AMP di Google per massimizzare l'esperienza dell'utente e aumentare ulteriormente il coinvolgimento.
Le cose stanno cambiando sulla Rete Display di Google.
Lo scorso autunno Google ha annunciato i suoi nuovi annunci display reattivi (RDA), implementandoli in diversi mercati. Gli annunci standard sono stati gradualmente sostituiti da questi nuovi display reattivi e ora sono il tipo di annuncio predefinito per la rete.
Ma questo cambiamento è volato sotto il radar per molte aziende. E i team di marketing devono recuperare rapidamente se vogliono sfruttare alcuni dei vantaggi della visualizzazione reattiva, mitigare i potenziali aspetti negativi e sfruttare i vantaggi delle Pagine mobili accelerate di Google (AMP).
Il lato positivo degli annunci display reattivi
In breve, gli inserzionisti possono ora caricare sia le risorse visive (loghi, immagini, sia i video di 30 secondi) nella loro campagna. Google fa il lavoro pesante, adeguando automaticamente le risorse per adattarsi allo spazio pubblicitario disponibile sulla loro Rete Display di Google.
"Fornisci solo alcuni semplici input sulla tua attività － fino a 15 immagini, 5 titoli, 5 descrizioni e 5 loghi", osserva questo aggiornamento di Google. "Google utilizza l'apprendimento automatico per testare diverse combinazioni e mostrare gli annunci che funzionano meglio. In media, gli inserzionisti vedono il 10% in più di conversioni con un CPA simile quando utilizzano più titoli, descrizioni e immagini con annunci display reattivi (rispetto a un singolo set di risorse) ".
Fin qui tutto bene, e sembra abbastanza semplice. E anche l'aggiunta di risorse video è un vantaggio. Secondo Google, il 60% delle persone ha affermato che gli annunci video li hanno influenzati o ispirati ad acquistare un prodotto e hanno maggiori probabilità di rispondere a un annuncio video piuttosto che a un annuncio statico, scrive Heleana Tiburca di Bannersnack.
"Quindi il fatto che Google ti consenta di inviare fino a 5 video di trenta secondi è sorprendente perché sappiamo che ciò può influire in modo significativo sui tassi di conversione e che avrai un miglioramento delle prestazioni grazie a queste risorse video", osserva.
L'altro aspetto positivo è che le risorse pubblicitarie possono essere adattate al volo per adattarsi a qualsiasi spazio disponibile, in modo da avere più opportunità di pubblicare i tuoi annunci in più luoghi.
Nessun bug, nessuno stress: la tua guida passo passo alla creazione di software che ti cambia la vita senza distruggere la tua vita
Non puoi migliorare le tue capacità di programmazione quando a nessuno importa della qualità del software.
"Ad esempio, un annuncio display reattivo potrebbe essere pubblicato come annuncio banner nativo su un sito e annuncio dinamico su un altro". Google continua. Ha anche alcuni controlli di test integrati, quindi puoi visualizzare in anticipo possibili combinazioni e vedere cosa funziona meglio per te quando la campagna viene lanciata.
I possibili aspetti negativi
Poiché questo è volato sotto il radar per molti team di marketing, potrebbero non essere consapevoli di questo cambiamento. Anche se ne sono a conoscenza, potrebbero non comprendere appieno le implicazioni che consentono a Google di progettare i tuoi annunci per te.
Un buon designer di annunci sa che ogni elemento dell'annuncio display - dalla posizione del logo alla dimensione della copia al dimensionamento dell'immagine - è importante per la conversione. E mentre sono sicuro che l'algoritmo di Google sia solido, usano lo stesso algoritmo per ogni campagna. Questi esempi di Google mostrano alcuni potenziali problemi:
Fonte immagine: Google
È facile vedere che in questo formato si perde la consistenza del marchio. E la capacità di posizionare strategicamente la copia giusta con l'immagine giusta per migliorare il marchio e disegnare la risposta è sparita. Questo ha alcuni inserzionisti che scelgono di evitare il rischio e caricare le proprie risorse pubblicitarie finite come immagini.
"Sebbene le RDA siano fantastiche e abbastanza facili da creare e mantenere, a volte non vanno così bene. A volte non sembra buono con l'immagine o viceversa ", osserva Tiburca. "E la maggior parte delle volte, il tuo annuncio non si distingue dalla massa perché la concorrenza ha lo stesso accesso agli annunci reattivi di Google di te."
In altre parole, l'annuncio del tuo ristorante di sushi potrebbe assomigliare a quello della concorrenza, poiché sono stati creati con lo stesso algoritmo e risorse simili. Perdi la capacità di distinguerti e migliorare il tuo marchio.
RDA ... o i tuoi annunci display?
Esiste un modo per sfruttare gli annunci display sulla Rete Google senza le insidie del marchio.
"Quando crei i tuoi annunci, hai il controllo completo su come vengono visualizzati i tuoi annunci", secondo Google. "Puoi sviluppare tu stesso questi annunci utilizzando i modelli per decidere il modo migliore per combinare immagini e logo diversi. Puoi collegare questi annunci a un feed per il remarketing dinamico.
"Gli annunci HTML5 caricati possono anche essere resi reattivi specificando come desideri che i tuoi annunci vengano ridimensionati sulla Rete Display di Google", continua il post di Google. C'è un avvertimento: poiché questi annunci vengono creati al di fuori della rete, potrebbero non essere in grado di apparire in tutte le aree della rete.
Per molti marchi, l'imaging coerente e ben progettato è più importante della portata potenziale. In entrambi i casi, sia che tu scelga di utilizzare gli RDA o di utilizzare i tuoi annunci completi, investi l'energia per creare immagini completamente brandizzate che possano essere isolate.
Se non hai un designer (o il budget) per creare annunci display completamente formati da utilizzare come immagini, prova uno strumento come Bannersnack che ti aiuta a crearli rapidamente e facilmente. (Suggerimento professionale: possono anche creare annunci video HTML5 per un coinvolgimento ancora maggiore.)
Inizia con una dimensione di base; diciamo una dimensione rettangolare in formato orizzontale. Quindi progetta il tuo annuncio, da zero, oppure scegli un modello se stai utilizzando un programma di progettazione di annunci:
Fonte immagine: Bannersnack
Dopo aver preparato il modello, aggiungi immagini e così via e ottieni l'annuncio esattamente come desideri. Una volta completato il layout, è tempo di ridimensionarlo 14 volte, in modo da poter caricare un massimo di 15 immagini nella tua libreria di risorse. Se hai creato le tue immagini a mano, questo è un momento. Alcuni programmi di progettazione di annunci hanno un'opzione di ridimensionamento intelligente che accelera le cose ed evita il mal di testa della riformattazione.
Fonte immagine: Bannersnack
Dopo aver ottenuto i tuoi 15 asset di immagini, crea cinque nuovi titoli e cinque descrizioni (prova alcuni brevi e altri più lunghi, fino a 90 caratteri) e inizia a caricarli nel sistema. Google ti guiderà attraverso il processo, ti mostrerà come appariranno gli annunci campione e ti aiuterà a decidere tutti i dettagli della tua campagna.
Dove AMP si inserisce in tutto questo
Infine, la nuova tecnologia AMPHTML di Google consente una pubblicazione e un caricamento degli annunci più rapidi sui siti Web. AMP (pagine mobili accelerate) è un framework di componenti Web progettato per un'esperienza utente straordinaria e rapida durante il caricamento di pagine Web o annunci.
"Gli annunci AMPHTML sono un modo più rapido, leggero e sicuro per fare pubblicità sul Web", osserva Google sul sito Web del progetto AMP. "Sebbene le pagine AMP supportino annunci HTML tradizionali, questi annunci possono essere lenti da caricare".
Per pubblicare questi annunci AMPHTML veloci e sicuri sul tuo account Google (o in qualsiasi altro canale indiretto che usi come scambi di annunci, ecc.) Dovrai crearli in base alle specifiche dell'annuncio AMPHTML. È molto da risolvere, con una serie di regole specifiche per i tuoi creativi.
Ne vale la pena; vuoi che i tuoi RDA appaiano rapidamente e in modo fluido, specialmente per gli utenti mobili. Mentre puoi sicuramente imparare a codificare questi annunci da solo (ecco un ottimo tutorial sugli annunci AMP se vuoi provarlo), non è necessario.
Bannersnack sfrutta la tecnologia open source AMP per pubblicare annunci che si caricano all'istante (sei volte più velocemente di un annuncio normale) e sono anche più sicuri perché rimuove tutta la posta indesiderata dal suo codice.
Ecco come funziona:
1. Innanzitutto crea, ridimensiona e salva il tuo set di annunci come faresti normalmente, utilizzando il tuo design o un modello Bannersnack.
Fonte immagine: Bannersnack
2. Quindi, scegli AMP per scaricare l'intero set di banner in AMPHTML; i tuoi annunci saranno pronti per essere caricati nel tuo account Google senza bisogno di lavoro di codifica.
Fonte immagine: Bannersnack
Le RDA di Google possono essere un'ottima cosa per le tue campagne, se le approcci strategicamente. Il tuo annuncio avrà potenzialmente una maggiore copertura, un migliore coinvolgimento e comparirà su un numero maggiore di possibili punti vendita. Se decidi di seguire questa strada, assicurati di mantenere il controllo dell'immagine del tuo marchio assicurandoti che i tuoi file di immagine possano essere autonomi come annunci completi.
E assicurati che tutti gli annunci che pubblichi siano ottimizzati per la tecnologia AMP di Google per massimizzare l'esperienza dell'utente e favorire un coinvolgimento ancora maggiore.
